Artikel verwantschappen

Artikelen in de winkels liggen niet zomaar op de plaats waar ze liggen.

Daar is goed over nagedacht. Bijvoorbeeld, dure en diefstalgevoelige producten liggen op een goed zichtbare plaats. Producten van A-merk liggen vaak op ooghoogte zodat ze opvallen. Producten van eigen huismerk liggen vaak heel laag. Deze hoeven niet op te vallen.

Nu wil ik jullie iets vertellen over verwantschappen van artikelen. Artikel verwantschappen zorgen voor een logische indeling van producten. Zo is het vanzelfsprekend dat de koffie naast koffiemelk staat en mandarijnen naast sinaasappels en anderen citrus fruit.

De 10 bekendste artikel verwantschappen zijn : 

1. Consumptieverwantschap                    

  Alle alcoholhoudende dranken naast mekaar, alle snoep naast mekaar en alle chips naast mekaar. Vaak te zien in supermarkten.

2. Geslachtsverwantschap

Dameskleding rechts en herenkleding links. Kinderafdeling achterin. Om duidelijk aan te geven waar de klanten producten voor zichzelf kunnen vinden. Soms wordt deze verwantschap ook in speelgoedwinkels gebruikt.

3. Productieverwantschap

Artikelen die op dezelfde manier worden geproduceerd. Soms ook producten die van hetzelfde materialen worden gemaakt.

4. Stijlverwantschap

Artikelen met dezelfde stijl. Bijvoorbeeld sportief, romantiek en zakelijk.

5. Themaverwantschap

Artikelen die hetzelfde thema aangaan Voorbeelden hiervan zijn : alle WK spullen of alle kerst artikelen.

6. Kleurverwantschap

Kleurenverwantschap wordt vaak gebruikt bij bouwmarkten. Vooral met verf en behang. De kleuren gaan van wit naar geel, oranje, rood, paars, blauw, en zwart.

7. Maatverwantschap

Vooral bij schroeven en spijkers. Van klein naar groot, of juist dezelfde maten naast mekaar.

8. Merkverwantschap

Artikelen worden op merken gesorteerd. Meestal vind je dit in elektronica zaken. Alle Sony tv`s links, daarnaast alle LG tv`s en aan de rechter kant Panasonic.

9. Leeftijdverwantschap

Wordt vaak gebruikt bij speelgoedwinkels. Zo kun je makkelijk zien welke speelgoed voor kinderen van 3+ bedoeld zijn en welke voor kinderen 12+

10. Prijsverwantschap 

Auto dealers gebruiken soms deze verwantschap. Vooraan alle dure auto`s en achteraan de goedkoopste en tweedehands auto`s. Dit trekt de klanten aan.

Tijdelijke artikelpresentatie

Tijdelijke artikelpresentatie wordt opgesteld voor onder anderen producten in aanbieding, uitverkoop, maar ook voor seizoensproducten en thema producten. Denk hierbij aan zonnebrandcrème en Valentijnsdag cadeau`s. Het doel van tijdelijke artikelpresentatie is : Een aantal producten extra aandacht geven/ laten opvallen. De ondernemers binnen het detailhandel denken altijd goed na over de plaats  waar zij een tijdelijke artikelpresentatie opbouwen. Bijvoorbeeld in etalage`s, midden in de winkel of juist bij de kassa. Zo trekken artikelen nog meer aandacht van de klant aan.

Artikelen die zich op een tijdelijke artikelpresentatie bevinden zijn niet altijd artikelen die vast in het assortiment zijn. Een voorbeeld daarvan is bijvoorbeeld houtskool en Iphone hoesjes bij de supermarkt. Soms zijn de artikelen op een tijdelijke artikelpresentatie wel in het vaste assortiment. Denk vooral aan producten die nieuw zijn en een introductie nodig hebben of juist vaste producten die gewoon tijdelijk in de aanbieding zijn en extra aandacht en ruimte nodig hebben (vaak bij supermarkten).

voorbeel van een tijdelijke artikelpresentatie: 

Vaste artikelpresentatie

Een vaste artikelpresentatie in een winkel

Neem een supermarkt als voorbeeld. In bijna elk supermarkt is het verschil tussen de vaste artikelpresentaties en tijdelijke presentaties goed te zien. Ik ga mij nu alleen richten op de vaste artikelpresentatie.

Een vaste artikelpresentatie binnen 1 winkel verandert (bijna) nooit.  De suiker vind je altijd op hetzelfde plaats weer. Soms wordt er een aanpassing uitgevoerd. Ook dan verandert er niet veel. Sommige producten zullen misschien een plank hoger of lager gezet worden, sommige producten zullen vervangen worden door andere producten.

Een vaste artikelpresentatie is voor een lange duur. In een vaste artikelpresentatie vind je alleen maar artikelen die deel uitmaken uit het vaste assortiment.

Ik hoop dat jullie het vaste artikelpresentatie beter begrijpen.

Een voorbeeld van een vaste artikelpresentatie :